На фоне кризиса жанра как в печатных, так и в электронных петербургских СМИ — новое ежедневное сверх локальное издание ThePearl от бывшего редактор новостей The Village Петербург — вызывает интерес.
Основная тема нового СМИ — жизнь в микрорайоне «Балтийская жемчужина».
Людмила Левитина, запустившая проект пояснила, что у нового района, застройка которого началась в 2005 году, много проблем — постоянные пробки на выезде из «Балтийской жемчужины», неблагоустроенные набережные и плохая транспортная доступность. Издание, по задумке Левитиной, должно стать площадкой для обсуждения этих проблем: «никакой скрытой рекламы или пропаганды». Сейчас на сайте есть рубрики «Соседи», «Дети», «Места», «Происшествия» и «Район».
