«ВКонтакте» начала тестирование рекламной монетизации сервиса «Истории», сообщает «Коммерсант». Первым коммерческим участником проекта стала KFC.
В рамках проекта KFC разработала для пользователей «ВКонтакте» специальные брендированные фильтры и маску.
— рассказала менеджер по цифровому маркетингу KFC Яна Маланина. По ее данным, за три недели кампании пользователи опубликовали в своих лентах больше 1 млн «Историй» с использованием символики бренда.
Социальная сеть рассчитывает зарабатывать на этом направлении «сотни миллионов рублей». Для рекламодателей формат пока новый, но он набирает популярность. Только в Instagram, который запустил аналогичную функцию в январе, охват рекламных сообщений достиг 6 млн человек.