Международное коммуникационное агентство Grayling выбрано стратегическим партнером Чайного директората Агентства по сельскому хозяйству и продовольствию Кении. Grayling займется подготовкой и реализацией коммуникационной стратегии по продвижению и популяризации кенийского чая в России.
Ключевыми задачами коммуникационной стратегии в ближайшие три года станут повышение интереса к чаю и развитие культуры чайного потребления в России, информирование общества о кенийском чае и позиционирование Кении как крупнейшего мирового экспортера экологически чистого чая высокого качества, а также развитие партнерских отношений с представителями российского чайного бизнеса.
Россия является крупнейшим импортером чая в мире (9% от мирового импорта) и занимает четвертое место по объему потребления чая
Одной из важнейших целей кампании станет позиционирование чая и как неотъемлемого элемента русской культуры, и как востребованного в современном мире многофункционального напитка.
Россия является крупнейшим импортером чая в мире (9% от мирового импорта) и занимает четвертое место по объему потребления чая. По данным исследования NeoAnalytics в 2017 году, чай в России пьют 95% населения, отдавая предпочтение черному байховому пакетированному чаю.
Кения предлагает около 50 различных видов чая высокого качества, в числе которых черный, зеленый, белый, а также улун и пурпурный чай
В то же время наблюдается тенденция увеличения спроса в премиум сегменте и в альтернативных направлениях – травяных, фруктовых, купажах и экзотических сортах. Кения предлагает около 50 различных видов чая высокого качества, в числе которых черный, зеленый, белый, а также улун и пурпурный чай.
Первым шагом в установлении контакта с представителями чайной индустрии России стал Вечер кенийского чая, организованный командой Grayling и Агентством по сельскому хозяйству и продовольствию Кении при поддержке Посольства Кении в России.
Мероприятие посетили представители кенийской делегации и посольства, российские производители и поставщики чая, такие как «Май», LLC Van Rees, «Сапсан», Riston и другие, ассоциация «РосЧайКофе», национальный органический союз «Росорганик» и российские чайные эксперты, представители Министерства сельского хозяйства и Министерства промышленности и торговли РФ, а также российские СМИ и блогеры.
