Выраженные поисковыми запросами на Авито потребности петербуржцев[1] в течение года показали, что жители Северной столицы очень щепетильны в выборе одежды, обуви и аксессуаров и пристально следят за модой в любое время года. Самыми популярными брендами, как и год назад, оказались Zara, adidas и Ecco. Важным изменением стало то, что из первой десятки запросов ушел поиск работы: его место занял квартирный вопрос. В городе четко выражена сезонность: если зимой горожане искали пуховики и комбинезоны, то летом – шорты и босоножки.
Топ запросов 2018 vs. 2017
В уходящем году жители Санкт-Петербурга в первую очередь искали на Авито модную и качественную обувь известных заграничных брендов – это очень важно с учетом климата в Северной столице. Первая тройка спустя год осталась неизменной: Zara, adidas и Ecco.
На четвертую строчку поднялся Tommy Hilfiger, а главный конкурент adidas – Nike, спустился с нее на 5-е место. Шестую строчку оставили за собой кроссовки, на одну позицию отступили ботинки. Также свое место сохранил комбинезон.
Самое важное изменение заключается в том, что если в прошлом году для петербуржцев более актуальным был поиск работы, то в этом году они стремились решить квартирный вопрос.
Самые популярные поисковые запросы на Авито в 2017 и 2018гг. в Санкт-Петербурге
| 2017 | 2018 | |
| 1 | Zara | Zara |
| 2 | adidas | adidas |
| 3 | Ecco | Ecco |
| 4 | Nike | Tommy Hilfiger |
| 5 | Armani | Nike |
| 6 | Кроссовки | Кроссовки |
| 7 | Ботинки | Armani |
| 8 | Tommy Hilfiger | Ботинки |
| 9 | Комбинезон | Комбинезон |
| 10 | Работа | Квартира |
Сезонные тренды запросов
Сезонные волны поисковых запросов в Санкт-Петербурге выражены четко. Однако можно констатировать, что жители города внимательно следят за модой в любое время года и ищут соответствующие погоде вещи, конкретно указывая желаемые бренды.
Zara, adidas и Ecco оказывались любимыми марками петербуржцев в любой сезон.
Зимой в первой десятке по поисковым запросам появляются комбинезон, ботинки, пуховик и производитель утепленной обуви Timberland.
Весной им на смену приходят кроссовки, спортивный костюм, сандалии и, конечно, резиновые сапоги.
Летом кроссовки сохраняют 4-е место, на ступеньку поднимаются сандалии, в топ-10 появляются босоножки и шорты. Интересно, что летом в городе активно искали квартиру – дело не только в самом стремлении приобрести жилплощадь, но и в том, что Петербург – одно из любимейших мест летнего отдыха россиян, и многие бронировали жилье в городе.
Осень место кроссовок занимают ботинки: становится холодно. Появляются комбинезон, куртка, пуховик и пальто. Горожане готовятся к зиме заранее.
Самые популярные поисковые запросы на Авито зимой, весной, летом и осенью 2018г. в Санкт-Петербурге
| Зима | Весна | Лето | Осень | |
| 1 | Zara | Zara | Zara | Zara |
| 2 | adidas | adidas | adidas | adidas |
| 3 | Ecco | Ecco | Ecco | Ecco |
| 4 | Tommy Hilfiger | Кроссовки | Кроссовки | Ботинки |
| 5 | Комбинезон | Nike | Tommy Hilfiger | Tommy Hilfiger |
| 6 | Armani | Tommy Hilfiger | Nike | Комбинезон |
| 7 | Nike | Armani | Cандалии | Nike |
| 8 | Ботинки | Cандалии | Квартира | Куртка |
| 9 | Пуховик | Спортивный костюм | Босоножки | Пуховик |
| 10 | Timberland | Резиновые сапоги | Шорты | Пальто |
[1] Запросы пользователей, введенные в поисковой панели, по всем категориям
