Бренд-стратегия — первый шаг сильного бренда

Елена Юферева, Генеральный директор Brandson Branding Agency (Total Identity Group), рассказала об актуальных методах построения бренда на дискуссионной сессии «Бренд-стратегия — первый шаг сильного бренда», которая прошла в рамках 35 Дня Брендинга.

Объявлены международные номинации PR премии Eventiada IPRA GWA Awards

С 2017 года международный конкурс Eventiada Awards становится региональным партнером IPRA Golden World Awards (GWA) в России и странах СНГ. Представлены совместные номинации Eventiada IPRA GWA, которые будут оцениваться международным жюри IPRA GWA. 11 апреля на Круглом столе в ИТАР ТАСС были озвучены детали партнёрства двух конкурсов и основные даты Eventiada Awards в 2017 году. Президент конкурса Eventiada Awards, генеральный директор КГ Орта Алексей Сафронов сообщил, что конкурс будет открыт для подачи заявок с 1 июня по 13 октября 2017 года. Публичные защиты проектов на русском и английском языках состоятся в Москве 14 и 15 ноября, а торжественная церемония награждения победителей – 16 ноября 2017 года.

38% брендов планируют работать с несколькими PR-агентствами

38% PR-специалистов, работающих на стороне клиента, уверены, что в ближайшем будущем станут прибегать к услугам нескольких агентств. Уже сегодня число компаний, которые в работе с коммуникациями полагаются только на одно PR-агентство, составляет всего 19%. Об этом свидетельствует исследование Global Communications Report 2017, проведенное при участии сети PR-агентств Golin.

Конкурс «Пресс-служба года» определил шорт-лист победителей

Жюри международного конкурса для специалистов по связям с общественностью «Пресс-службы года – 2016» подвело итоги и определило список победителей. Окончательное распределение призовых мест станет известно только во время торжественной церемонии награждения, которая состоится 20 апреля в Москве в конгресс-центре Медицинской Академии им. Сеченова. А пока объявлен только шорт-лист: названы участники, которые войдут в тройку лидеров в каждой номинации, но какое место займет каждый из них останется тайной до 20 апреля.

Новый рекламный формат в Facebook

Facebook сообщила о запуске нового интерактивного формата Collection, говорится в сообщении компании. Функционал Collection позволяет публиковать объявления в лентах пользователей в виде картинки или видео, при нажатии на которые читателю открывается промо страница четырех продуктов бренда. При этом пользователь будет перенаправлен на каталог внутри Facebook, где сможет просмотреть до 50 различных товаров продавца. После этого можно выбрать продукт и перейти для заказа на сайт. Первыми клиентами Collection стали Adidas, Tommy Hilfiger и Michael Kors. В Adidas отметили, что использование нового сервиса позволило уменьшить цену за конверсию в 1,8 раза.

«Золотое перо»: петербургские журналисты получили награды

В Санкт-Петербурге наградили лауреатов 22-го конкурса журналистов «Золотое перо».  В этом году на конкурс журналистов Петербурга и Ленобласти было подано 298 заявок в 12 номинациях. Как сообщает корреспондент “Ъ-СПб”, Гран-при «Золотого пера» получил тележурналист Иннокентий Иванов. Специальный приз правительства Санкт-Петербурга на конкурсе «Золотое перо» присудили колумнисту газеты «Петербургский дневник» Борису Островскому. Награду победителю вручал вице-губернатор города Александр Говорунов. Специальный приз парламента Санкт-Петербурга вручил Вячеслав Макаров, спикер ЗакСа. Награда досталась журналисту телеканала «Санкт-Петербург» Юрию Зинчуку и директору ГТРК «Санкт-Петербург» (канал «Россия») Виталию Волкову.

«Приезжай пожить»: Airbnb запускает самую масштабную маркетинговую кампанию в России

Airbnb, онлайн-площадка для путешествий и краткосрочной аренды жилья по всему миру, запустила свою самую масштабную маркетинговую кампанию в России. «Приезжай пожить» — это предложение отказаться от шаблонных маршрутов, притупляющих чувства, посмотреть на мир с другой перспективы и полностью переосмыслить свое отношение к путешествиям. Телезрители увидят 30-секундный рекламный видеоролик на федеральных каналах, в том числе на Первом, России, ТНТ, СТС, Пятнице, НТВ, Москве 24 и Discovery. Airbnb представляет свое сообщество и приглашает пережить впечатления, недоступные в формате стандартного туризма: «Не приезжай в Париж, приезжай пожить». Кампания также включает онлайн, наружную и печатную рекламу. Один из примеров креатива – 10-секундные GIF-анимации, предлагающие увидеть разницу между тем, как выглядит город глазами туриста и местных жителей.

Тренды на стороне эмоций: ведущие маркетологи о потребностях клиентов эпохи digital

Вечером во вторник, уютная аудитория ВШМ СПбГУ заполнилась гостями – выпускниками, корпоративными партнерами, студентами и сотрудниками Школы. В рамках Клуба практиков команда GSOM Family совместно с PR Club собрала ведущих специалистов в сфере маркетинга. Об особенностях коммуникативных стратегий компаний рассказали Валерия Иванова, руководитель отдела PR и рекламы компании «Лосево», Наталья Белкова, генеральный директор Агентства деловых коммуникаций 4D, и Кермен Манджиева, PR директор Северо-Западного филиала ОАО «МегаФон». Модераторами дискуссии выступили — Станислав Смирнов, начальник отдела маркетинга и поддержки клиентов ТКБ Инвестмент Партнерс, и Мария Смирнова, доцент Кафедры маркетинга ВШМ СПбГУ.