Исcледование GOLIN: в 2017 году популярность важнее правды

Агентство Golin, входящее в холдинг Interpublic Group (NYSE: IPG), выпустило первый Глобальный обзор релевантности (Global Relevance Review). Выводы агентства: сегодня в битве за релевантность настал момент истины для правды. Люди во всех странах считают, что идеальный бренд — тот, которому можно доверять (бренд, придерживающийся этики, правил морали, правдивости и честности). Однако исследование Golin показало: ни один из исследованных брендов-лидеров с точки зрения релевантности не соответствует вышеперечисленным категориям и не может считаться заслуживающим доверия.

Исследование Сбербанка: 30 фактов о современной молодежи

Банком были проведены 18 фокус-групп с детьми и молодежью в возрасте от 5 до 25 лет, 5 фокус-групп с родителями, ряд глубинных интервью с родителями и с учителями-экспертами. Кроме того, исследование включало в себя анализ блогов молодых людей из разных городов России, а также экскурсии (например, в Барнауле и Саратове). Исследование проводилось в конце 2016 года совместно с агентством Validata. Результатом стал отчет о жизни современной молодежи. В обзоре представлены такие аспекты жизни молодых людей как обработка информации, отношения с родителями, самовосприятие, установка и ценности, фрустрация и страхи, ожидания от будущего.

Потребители готовы покупать товары и услуги компаний-«провокаторов»

Провокационные публикации в действительности улучшают репутацию компании среди потребителей и способны привлечь новых клиентов. Такой результат показало исследование «Ситуационный маркетинг и его влияние на бизнес», проведённое агентствами Comunica, PRNews и MASMI. Целью исследования была оценка влияния провокационных публикаций, в частности – в социальных сетях, на репутацию компании.

Петербуржцы реже ходят в торговые центры

Потребительский трафик в петербургских торговых комплексах в 2016 г. снизился на 6,2% по сравнению с 2015 г., а в декабре – на 6,4%, подсчитали аналитики Watcom Group. Показатель Shopping Index (плотность потока) рассчитывается еженедельно на основе анализа трафика 40 торговых комплексов Петербурга. В Москве посещаемость торговых центров выросла на 3%, а в предновогодний месяц снизилась на 4%. Сообщает газета «Ведомости». Петербург позднее Москвы отреагировал на кризис, отмечает президент ГК Watcom Роман Скороходов. Близость Европы и относительно низкий курс евро позволяют петербуржцам делать покупки за границей, добавляет он. Покупатели демонстрируют большую чувствительность к цене и реагируют на скидки и акции, покупательская модель стала сберегательной, говорит Скороходов.

Средний бюджет компаний на PR в 2016 году составил от 2 до 7 млн рублей

Бюджет, отношения PR-департаментов с внешними агентствами и самые востребованные навыки среди пиарщиков: как изменился российский PR-рынок в 2016 году. PR-агентство Buman Media ежегодно проводит опрос директоров по коммуникациям, чтобы выяснить, как меняется российский рынок PR и определить вектор его развития. В опросе 2016 года, проведенном агентством Buman Media при поддержке компании HeadHunter, приняли участие 110 директоров по связям с общественностью и маркетингу из таких сфер как ИТ, телеком, ритейл, финансы и банки, промышленность, FMCG и других.

PR итоги 2016 года

PR Club попросил рассказать представителей отрасли, каким был для них и для сферы связей с общественностью уходящий 2016 год, а также подумать о трендах на год грядущий. В целом, для профессионалов PR год был позитивным, зарплаты держались на прежнем уровне, либо даже росли, бюджеты стали больше, а компании вышли из состояния зимней спячки и ожидания экономического чуда в стране. Но, обо всем по порядку.

5 главных трендов билетного рынка и ивент-отрасли в 2017 году

Первая рабочая неделя нового года – отличный момент как для подведения итогов, так и для прогнозов. Как изменится билетный рынок? Какие новые инструменты будут использовать организаторы для продвижения своих событий? Какие технологии выйдут на первый план в 2017 году? Предлагаем заглянуть в будущее вместе с нами и формулируем пять главных трендов, с которым нам предстоит жить на протяжении следующих 365 дней.

Неэффективная реклама «съедает» треть рекламного бюджета застройщиков

Чтобы привлечь покупателей в условиях кризиса, строители осваивают онлайн-технологии продаж, но из-за неэффективной обработки звонков теряют до 75% потенциальных клиентов, рассказывает в своем материале «Деловой Петербург». Прошлый год был более удачным для первичного рынка недвижимости, чем 2015-й. В 2016 году в Петербурге было продано 93,5 тыс. квартир в новостройках (4,1 млн м2) — рост составил 8% (данные ЦРП «Петербургская недвижимость»). Правда, он был обусловлен низкой базой — в 2015 году спрос упал на 15%.

Ночные расходы: как россияне тратят то, что зарабатывают днем

В канун самой длинной ночи в году eBay, одна из ведущих мировых онлайн торговых площадок, представляет исследование, которое изучает покупательские привычки россиян в разное время суток. Результаты отчета, подготовленного совместно с исследовательским агентством Data Insight, показывают, что многие российские покупатели – «совы», которые любят приобретать товары вечером или ночью.  Среди опрошенных 49% делали за последние 3 месяца покупки вечером или поздно ночью (с 21.00 до 6.00), а 15% вообще ни разу не покупали утром или в рабочее время.

«Яндекс» назвал самые популярные запросы за 2016 год

«Яндекс» обнародовал список самых частых запросов россиян за нынешний год. Самым популярным событием в России и мире стали выборы в Госдуму, они опередили выборы президента США, ставшие вторыми в этом списке. Самым популярным мужчиной по запросам стал избранный американский президент Дональд Трамп, из женщин чаще всего искали Ксению Собчак. Главным мемом года стали Лабутены, среди фильмов первый – «Отряд самоубийц». Главным спортивным событием стала Олимпиада в Рио-де-Жанейро.