Тренды маркетинга 2017

Реалии современного бизнеса таковы, что даже компании, создающие массовый продукт, уходят в своих коммуникациях глубоко в персонализацию, а основной фокус и акцент маркетинговых стратегий смещается на потребности аудитории. В свою очередь клиенту важно видеть, что компания понимает и учитывает его потребности. В этой связи рекламные агентства не подходят к каждому проекту стандартно, а детально погружаются в специфику компании-клиента, активно взаимодействуют как с ее руководителями, так и с сотрудниками, чтобы понимать особенности и уникальность продукта, его привлекательность для потребителя.

Исследование Сбербанка: 30 фактов о современной молодежи

Банком были проведены 18 фокус-групп с детьми и молодежью в возрасте от 5 до 25 лет, 5 фокус-групп с родителями, ряд глубинных интервью с родителями и с учителями-экспертами. Кроме того, исследование включало в себя анализ блогов молодых людей из разных городов России, а также экскурсии (например, в Барнауле и Саратове). Исследование проводилось в конце 2016 года совместно с агентством Validata. Результатом стал отчет о жизни современной молодежи. В обзоре представлены такие аспекты жизни молодых людей как обработка информации, отношения с родителями, самовосприятие, установка и ценности, фрустрация и страхи, ожидания от будущего.

«Белый Квадрат» — скоро дедлайн

Международный фестиваль маркетинга и рекламы «Белый Квадрат» – одно из ярчайших креативных событий Восточной Европы – пройдет 27-29 апреля в столице Беларуси, г. Минске, уже в девятый раз.  Несмотря на то, что дедлайн еще 7 апреля, медлить уже нельзя. И вот почему! 

Роль маркетинговых коммуникаций в восстановлении бренда ФК «Спартак»

ФК «Спартак» вместе с коммуникационной группой TWIGA провели широкомасштабную маркетинговую кампанию сезона 2016/2017 «Мы все одной крови». Проект был презентован представителями клиентской и агентской сторон на Международном фестивале рекламы Red Apple. ФК «Спартак» является самым титулованным и популярным футбольным клубом страны с более чем 18 миллионами болельщиков. На протяжении последних 15 лет у клуба не было громких спортивных побед, и это не способствовало приросту болельщиков. Ситуация усугублялась и общей за последние годы тенденцией к падению посещаемости матчей Российской футбольной Премьер-Лиги.

В Санкт-Петербурге пройдет второй Ресторанный фестиваль

Весной в Петербурге пройдет второй ресторанный фестиваль, аналогичный тому, который состоялся в городе осенью прошлого года. Тот опыт, который приобрели рестораторы, пригодится им на весеннем фестивале. Нам удалось позиционировать Петербург как кулинарную столицу России, сформировать у туристов определенные вкусы. Пожалуй, главная цель предстоящего весеннего фестиваля – дать возможность петербуржцам и гостям обойти самые интересные рестораны города, при этом, не спустив на эту одиссею всю зарплату. С другой стороны, наша задача — показать многогранный Петербург. Северная столица — не только великое культурное наследие, но и высококлассный сервис уровня европейских рестораций.

Завершен первый этап приема работ на IX Белый Квадрат

В течение января на Международный Фестиваль маркетинга и рекламы «Белый Квадрат» уже было подано 138 работ. Лидерами по подаче конкурсных работ стали BBDO Ukraine,  Possible Moscow и Cheil Kazakhstan, которые помимо финансовых бонусов получили по 2 подарочные аккредитации на все мероприятия Фестиваля, включая образовательную программу (более 55 мастер-классов), Церемонию награждения победителей и две вечеринки.

«Якорь» тянет вверх

Любой современный торговый центр старается привлечь «якорных арендаторов». Как правило, «якорями» становятся крупные сетевые супермаркеты, магазины электроники, развлекательные центры, кинотеатры и т. д. Эти арендаторы занимают большую площадь и притягивают основные потоки посетителей. При этом есть «торговая галерея», которая собирает арендаторов поменьше. Она рассчитана на незапланированные, импульсные покупки (масс—маркет, рестораны быстрого питания, косметика и т. д.). Обычно арендная ставка в «торговой галерее» выше, чем у «якорных арендаторов». Передвижение покупательских потоков устроено так, чтобы человек, направляясь к «якорному арендатору» проходил сквозь «торговую галерею».

PR итоги 2016 года

PR Club попросил рассказать представителей отрасли, каким был для них и для сферы связей с общественностью уходящий 2016 год, а также подумать о трендах на год грядущий. В целом, для профессионалов PR год был позитивным, зарплаты держались на прежнем уровне, либо даже росли, бюджеты стали больше, а компании вышли из состояния зимней спячки и ожидания экономического чуда в стране. Но, обо всем по порядку.

Итоги года-2016: новогодние маркетинговые сказки

Наталия Белякова, региональный директор по маркетингу и PR холдинга Domina в России, доцент НИУ ВШЭ, автор и ведущая программы Grand tour на Mediametrics специально для PR Club подвела итоги 2016 года. Кому-то удобно мерить в попугаях, кому-то в в удавах, а я итоги 2016 года подвожу в Дедах Морозах. Давно занимаюсь рождественским маркетингом – такое круглогодичное хобби, странное только на первый взгляд. Ведь Новый год – идеальное время для маркетингового анализа, потому что все креативные идеи, вирусные кампании и модно-нативные тренды приберегаются игроками рынка к светлому праздничку. Когда, о чудо, продается то, что грустило на полках большую часть года.