PRинцип PRоэффективности

В конце 2016 года Агентство деловых коммуникаций 4D вошло в международную сеть независимых коммуникационных агентств GlobalComPR, которая насчитывает 70 агентств в 60 странах. Мы опросили наших коллег, какие тренды 2017 года в области PR они считают самыми главными и какие KPI используют в своей работе. Мы постараемся разобраться, какие есть отличия между западным и российским подходами.

Глава SPN Communications Андрей Баранников о кризисе в PR и молодых специалистах

В кризис многие компании сокращают расходы на продвижение, что серьезно бьет по доходам ведущих PR-агентств страны. Почему профессионалы в этой сфере все равно нужны крупному бизнесу, как завышенные ожидания молодых людей разбиваются о рыночные реалии и почему российским специалистам все еще есть чему учиться, — «Ленте.ру» рассказал генеральный директор коммуникационного агентства SPN Communications Андрей Баранников.

Что такое Гринвошинг

Не распространенный в России термин Гринвошинг (от англ. Green — зеленый и whitewash — отбеливание) — буквально «зеленое отмывание (иногда «зеленый камуфляж»), за рубежом используется активно уже достаточно давно. Впервые слово предложил американский биолог и эколог-активист Джей Вестервельд (Jay Westerveld) в 1986. В это время некоторые американские отели использовали таблички, которые предлагали постояльцам отказаться от замены полотенец и постельного белья на время пребывания, чтобы уменьшить нагрузку на окружающую среду. В действительности же, отели заботились только об уменьшении собственных расходов на прачечную обработку.

5 правил GR в стиле дзен

GR-специалист не переоценивает силу связей. Иметь связи — полдела, главное — уметь их использовать. GR-специалист — воин айкидо, потому что знает, как заставить негативные или нейтральные обстоятельства работать не против него, а на него.

В Петербурге пройдет экспертный форум по работе с органами власти

В пятницу, 12 февраля, в Санкт-Петербурге состоится GR-форум. Данный форум может стать ежегодным флагманским мероприятием для профессионального сообщества, по причине того, что в настоящее время идёт активная подготовка к принятию закона «О лоббизме». В работе форума примут участие около 100 руководителей органов государственной власти, представителей бизнеса, GR–специалистов, представителей высшей школы и профессионального сообщества.