15-17 июня в городе Чебоксары проходил международный фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга-2016». Это первое событие межгосударственного масштаба и первый творческий конкурс в России, посвящённый вопросам имиджа регионов и рекламе туризма, объединивший в себе три площадки: конкурсную, образовательную и научно-практическую.В течение всех дней работы фестиваля в рамках конкурсной площадки проходила защита туристических брендов, представленных разными агентствами, в том числе и агентством Brandson Branding Agency.
Елена Юферева представила одну из последних работ агентства — бренд молодёжного досугового центра «Мачты» в Карелии, служащий как инструмент укрепления корневой идентичности Карельского региона и улучшения туристического и социального имиджа г. Сортавала. Жюри работа понравилась – в результате чего проект, созданный для сортавальской молоджеи, был отмечен как лучший социальный проект, представленный на фестивале.
Территориальный брендинг – это актуальный инструмент по созданию и повышению инвестиционной привлекательности города, региона и страны в целом. Брендинг и маркетинг территорий служат для формирования уникальных преимуществ региона в разрезе политики, бизнеса и инвестиций, экспортных брендов, туризма, культуры, населения. На сегодняшний день это настолько модное направление, что целые страны оспаривают свое право на аутентичность той или иной стилистики логотипа. Однако в действительности более важную роль играют другие факторы.
Сегодня о своей привлекательности, в том числе и инвестиционной, задумались не только субъекты федерации, но и бизнес-элиты. К примеру, все активнее при помощи комплексного брендинга заявляют о себе технопарки, инновационные кластеры и Особые Экономические Зоны. В ситуации острой конкуренции между регионами, городами и якорными для этих субъектов бизнесами возрастает роль позиционирования, позволяющего региону привлекать и наращивать ресурсы для своего развития.
Все чаще предметом брендинга становятся и бизнес-стартапы федерального масштаба.
— Елена Юферева
В отдельных случаях брендинг требуется не локальным, хотя и значимым объектам, но и государственным учреждениям. Так, партнеры Brandson в Европе – международная сеть бренд-консультантов Total Identity Group – осуществили комплексный проект по ребрендингу правительства Нидерландов. В качестве логотипа был использован лев – национальный символ, адаптированный под строгий современный стиль, отвечающий стандартам и традициям государственной геральдики. В рамках проекта была не только проведена ревизия всех элементов фирменного стиля, но и – впервые в мире – использована единая система корпоративного управления на базе собственной системы i-base для органов государственного управления. Сегодня этот паспорт стандартов помогает более тесному взаимодействию как между департаментами и министерствами, так и с внешней средой, делая их более узнаваемыми и доступными.
Досуговый центр «Мачты», принесший Brandson главный приз в номинации «социальные проекты» на фестивале «Открытая Волга-2016» — это по-своему знаковый проект. Возможно, это первый случай создания современного, концептуального и продуманного молодежного центра в небольшом российском городке. Специалисты агентства выстроили концепцию бренда вокруг игровой, нарочито яркой и романтичной подачи морской тематики. Сортавальские «Мачты» — это прежде всего мечты, что подчеркивает слоган «Все пути открыты». Новый хобби-клуб предоставляет ранее недоступные здесь, но очень важные сегодня для молодежи возможности. У каждого своя мечта, и своя дорога, но все пути открыты!
Центральной метафорой, основой фирменного стиля стали сигнальные флаги – известный способ коммуникации. Из сигнальных флагов формируется логотип, они являются средством внутренней навигации в хобби-клубе. Вертикальная компоновка, яркие цветовые акценты и стилистика супрематизма призваны подчеркнуть его новаторский, позитивный характер бренда. Рекламные материалы и навигация в «Мачтах» выполнены в соответствии с фирменным стилем, с учётом того, что аудитории не чужды нетривиальные решения, она предпочитает неформальное общение.
— резюмирует Елена Юферева.
Для отправки комментария необходимо войти на сайт.