Диваны, кроссовки, Macbook: что искали на Avito в Санкт-Петербурге в 2017 году?

В преддверии Нового года эксперты Avito выяснили, что искали жители Санкт-Петербурга в уходящем году.

В 2017 году пользователи Avito из Санкт-Петербурга интересовались в основном одеждой, обувью и электроникой. Лидером по количеству поисковых запросов стал диван. Второе и третье место заняли сумка и пальто. В топ-10 регионального рейтинга поисковых запросов вошли сразу семь товаров из категории «Личные вещи» (сумка, пальто, куртка, ботинки, платье, кроссовки, туфли), а также два бренда  из категории «Бытовая электроника» (Macbook, iMac) и один товар из раздела «Мебель и интерьер» (диван).

Самые популярные поисковые запросы на Avito в Санкт-Петербурге,

январь-ноябрь 2017 г.

Стоит отметить, что десятка популярных поисковых запросов Санкт-Петербурга отличается от месяца к месяцу. Выделяются сезонные тренды: весной в рейтинге появляются запросы «кроссовки» и «велосипед», а осенью в лидеры выходят «пуховик» и «норковая шуба». Кроме того, Санкт-Петербург – один из немногих городов, где в топ-10 на протяжении  нескольких месяцев входил запрос «Sony Tablet Z3».

Топы большинства городов-миллионников в целом схожи с общероссийским. Исключение – Казань, где сразу 7 из 10 позиций составляют iPhone. Помимо Казани, смартфоны Apple входят в число лидеров только в Уфе (10 место). В столице, как и в Санкт-Петербурге, отмечен интерес к другому продукту Apple – Macbook.

В ряде городов-миллионников (Волгоград, Воронеж, Самара) в первую десятку входит запрос «ВАЗ». Выделяются также города, где, по аналогии с Санкт-Петербургом, более половины популярных запросов составляют личные вещи (Москва, Екатеринбург, Нижний Новгород, Омск, Ростов-на-Дону).

Самые популярные поисковые запросы на Avito в городах-миллионерах, январь-ноябрь 2017 г.

В России в целом, в отличие от поисковых запросов, в структуре спроса^[1] преобладает бытовая электроника и товары для дома и дачи, причем в течение года происходит перераспределение спроса в пользу одной из этих категорий. Если в начале года более трети запросов контактов пользователей приходится на бытовую электронику, то во II и III кв. наиболее значительную долю составляют товары для дома и дачи.

Структура спроса на товары общего потребления на Avito

Чуть менее популярны личные вещи: спрос на них варьируется в пределах 28,8%-31%. Доля товаров для хобби и отдыха существенно ниже: даже в пиковый период она не превышает 10,4%.

[1] Метрика спроса – количество переходов к запросам контактов продавцов по объявлениям о продаже товаров общего потребления.