«Белебеевский» вместе с Publicis Communications Russia (часть Publicis Groupe Russia) и MediaCom (входит в GroupM) запустили первую кампанию обновленного бренда сыра на всю Россию.
Главным вызовом стало рассказать о бренде достоверно и по-настоящему, воспевая поэзией богатство природы Башкирии и искусство сыроделия. Поэтому природа в рекламном ролике настоящая Башкирская и люди — не актеры, а настоящие жители края и сыродел завода «Белебеевский».
Задачей стало рассказать всей стране, что «Белебеевский» — натуральный и вкусный сыр из Башкирии
«Белебеевский» — один из лидирующих брендов в продажах полутвердых сыров России. Он популярен в Приволжском регионе и на Урале, но менее известный в других регионах. Задачей стало рассказать всей стране, что «Белебеевский» — натуральный и вкусный сыр из Башкирии, природа которой создала все условия для натурального продукта. Чтобы сыр получился вкусным, нужна не только идеальная технология приготовления. Богатство природы и лугов, на которых пасутся коровы, сыроделы и их любовь к своей работе — все это особенно важно. Поэтому в ролике показано всё настоящее: тот самый «Белебеевский» завод и его сыродел Эдуард Сагадиев; семья — не актеры, а реальная башкирская многодетная семья; и природа Башкирии — живописная, с бескрайними полями, холмами и реками.
Константин Перов, маркетинг директор: «На съемках аутентичная обстановка завода и люди, которые там работают, всегда напоминали о том, что мы делаем настоящее и важное дело для потребителей… В итоге получился очень настоящий, красивый и душевный ролик».
«Мы привыкли снимать в условиях, когда огромное количество людей работает на то, чтобы выверить каждую деталь в кадре. Тут же задача усложнялась еще и потому, что нужно было работать с той обстановкой, которая уже такая, какая она есть – без прикрас. Но именно это и интересно», – Алексей Жучков, креативный директор.
«Поскольку с помощью этой кампании мы заново открываем бренд «Белебеевский» для страны, был использован широкий набор каналов для эффективного построения широкого охвата. Мы рассчитываем, что – даже в непростых условиях на рынке – ТВ кампания поможет бренду реализовать его амбициозные планы, а хорошего сыра на реальных и виртуальных полках магазинов станет больше» — Михаил Минин, директор по работе с клиентами, MediaCom Moscow.
